Más Móvil ha encontrado un posicionamiento de comunicación en el mal gusto donde nadie les va a incomodar. Lo de mal gusto es más o menos subjetivo, pero lo del gusto por el mal gusto no. De momento tenemos un vómito y un pichacorta (contradicción supina en un tipo que se supone vive de eso). ¿Qué será lo próximo? Supongo que Torrente se está frotando las manos...
El hecho es que más móvil parece estar desarrollando una nueva forma de hacer marca: desmarcarse. Hacer lo que nadie quiere hacer sin que importen las consecuencias. Están tan desesperados por lanzarnos la primera "A" de AIDA (para los que están pensando en telecinco, se trata de una de las máximas teóricas de nuestra profesión que exige a la comunicación atención-interés-deseo-acción) que su brainstorming parece reducirse a una conversación escatológica de recreo escolar sin la menor intención por salvar las otras tres letras. El resto, topicazos, creatividad de aficionado y mensajes dispares (lo de menos de la mitad o la mitad de la mitad o como se diga, me suena tan confuso como la parte contratante de la primera parte será considerada...) que no responden a esa expresión más o menos aprovechable de "factura difícil de digerir". Menos Más Móvil please.
Cambiamos de escenario. Me paso el mixticismo. Esos anuncios tienen un trasfondo que refleja el papel determinante del instinto en el existencialismo vital que dispone su debilidad a merced de la naturaleza. Estoy seguro. Porque no me puedo creer que los anuncios de Mixta son lo que son. Esconden algo más, un mensaje en clave, no sé. Los escucharé al revés por si esconden un significado satánico que lo explique todo... Es más, se trata de un campañón que estará acumulando munición para disparar sin cesar sus producciones baratas cuando aprieten los calores....detrás de taaaanta inversión en medios tiene que haber brief. O no?
Otro escenario. Quien haya visto "el año de la garrapata" sabe de qué anuncio voy a hablar. Quién haya visto el anuncio de Skoda donde a Fonseca se le ponen de corbata, sabe de qué peli voy a hablar. En fin, está claro que Skoda da que hablar. Creo que rescatar las imágenes de la peli es un acierto (las interpretaciones están menos condicionadas, más realismo, más naturalidad...), y creo que recurrir a la "trastienda" del concesionario es un enfoque más o menos novedoso que da juego, pero plantear una situación tan forzada, tan desesperada, tan tensa... puede entenderse como el reconocimiento de que la cosa está muy malita, en definitiva, que hay que vender por cojones. Resulta muy contradictorio cuando Ford, está apostando por "se venden solos", "precios difíciles de encontrar", o cuando Renault plantea un divertido juego sucio entre compradores para hacerse con la oferta de turno, entre otros ejemplos de lo fácil que lo ponen los precios. En conclusión, la apuesta de Skoda se agradece desde el punto de vista del espectador, por recurrir a códigos nuevos, pero me parece un riesgo innecesario (si creen que su precio es realmente bueno).Gracias mil por llegar aquí.
